代言产品爆雷刘国梁道歉了谁来为运动队运动员代言把关？一起P2P金融平台爆雷，将本应是“幸福体验官”的体育圈大咖刘国梁卷入其中。一同卷入其中的还有娱乐圈名嘴汪涵，以及雷佳音这样近年来蹿红的大叔级明星。
爆雷事件中，刘国梁该不该担责，其责任又如何界定？一时间，这些被置于媒体和粉丝的放大镜下，的风口浪尖。
说起来，名人为商家代言，这当然不是第一例。随着生活质量的提高，人们在购物的时候，受到品牌效应的影响越来越大。消费者看到是自己喜欢的明星代言的产品，往往会毫不犹豫地买下，这是众多品牌争相请大牌明星代言的原因，也是风靡当下的“带货”现象的根源。
“眼球经济”“粉丝经济”的时代，请娱乐圈明星，特别是女明星代言，是很多厂商在营销上屡试不爽的套路。当年TCL手机请韩国第一美女金喜善代言，确实让TCL赚得盆满钵满。
“翻车”的案例也不在少数。一位国内乐坛大姐大当年为某品牌果冻制品代言，就被指“与自己形象和年龄不符”。果冻的主要消费群是青少年，而大姐大当年已是四十+奔五的人了，无论怎么看，她与产品都有着无可消除的代沟。
美女代言只是增强竞争力的一个方面，质量技术、售后财务等多个方面都要跟上，否则出现多米诺骨牌效应。事实上章子怡、全智贤、关之琳等享誉中外的大美女，都没能挽回代言产品下滑的颓势，更不必说，万一一不小心进了虚假代言的“坑”，招黑也就不请自来。
功夫巨星成龙就出现过代言翻车的时候。那时他头顶着一头乌黑亮丽的头发，手持某洗发露念出琅琅上口的宣传台词，销量也是翻了几番。但后来有香港媒体就爆出：该洗发露产品含有二恶烷，更有用户表示该产品不仅不管用，甚至还脱发！经国家相关单位抽检，发现其样品中二恶烷的含量属正常水平，但功效也没广告中那么神奇，厂商自此没落，成龙公开道歉。
一位国内相声界“泰斗”级大咖也疑似虚假代言了一款某“排油”产品，广告词牛气冲天，却被3.15晚会披露为三无产品，还被媒体曝出其实际上是一款已销售了8年的减肥茶，而且还是违法改装而成的。该大咖后来“澄清”，声称自己亲自喝过，还减了6斤体重，身边的亲戚、朋友也都有喝，所以才敢代言这个广告。
近年来，形象正面、阳光的体育圈明星，有一跃成为代言界顶流之势。刘国梁代言此款金融产品不外乎这一潮流。而在他继雷佳音、汪涵之后作出最新道歉之后，这件事的影响也出了圈。
值得关注的是，过往这些“触雷”的代言案例中，虽然媒体和网友并不领情，代言者本人也因此招黑不少，但一直以来也仅止步于代言人道歉，还不曾深入到：从法律的层面，代言人如何界定其责任的问题。
北京市博圣律师事务所白小勇认为，关于刘国梁代言某P2P产品一事，“一般情况下”，刘国梁“不承担责任”。
他给出的理由是：如果明星代言的是食品、药品类广告，出现质量问题等纠纷，根据我国食品、药品的相关法律、法规和最高人民法院食品、药品的司法解释，一般情况下需要承担责任；“而代言非食品、药品类广告，如果该明星代言人主观上没有故意或者没有重大过失，一般情况下，不承担责任。”
白小勇律师指出，“故意或者重大过失”，一般情况下是指，1，明知道该产品有问题，比如有违法犯罪问题正在调查、处理；2，产品有明显的瑕疵，已经造成了重大损害；3，该明星在代言时，有过明确的书面承诺或者保证。
白小勇律师表示，刘国梁的律师团队完美体育官方app，“需要在这三个方面，去自证清白。如果存在上述1、2、3行为，就要承担责任。”他表示，就目前披露的信息来看，目测三个问题都不存在。
有粉丝困惑，在此番双方合作前，对方曾经出示过其开展合法经营活动的相关证明材料，那么刘国梁据此担任代言，该手续是否足够充分。
对此，白小勇律师指出，“只能说，没有证据和理由证明不充分。”理由是在当时，该公司资质健全，经营合法，并没有显示出有违法犯罪的记录。
在最新的道歉中，刘国梁也表示，在得知网友和平台用户反映的问题后，自己感到“十分焦急也很痛心”，已经第一时间敦促平台尽快且妥善解决这些问题，但“由于疫情的关系，最近半年时间我都是在境外带队集训，一些沟通过程没有能够及时告诉大家，这里也是跟相关各位表示歉意。”
对此，白律师表示，刘国梁是否主动沟通，属于道德责任。“即使刘国梁没有道歉，承担责任的主体也应该是某P2P公司。”
职业的特性决定了运动队运动员是一个相对特殊的群体：备战任务艰巨，专业度高，相对封闭等等——运动队运动员为商家代言，谁该为他们把把关？
白小勇律师最后建议称，运动队运动员为商家代言，“最好还是请擅长广告法和合同法的律师过目。”他表示，如果代言食品和药品，更要注意我国相关法律法规，以规避潜在的风险。