365wm完美体育沈志勇：七招塑造企业大单品大单品不能默默无闻地躺在货架上，在货架里它应该选择更好的包装，穿得很有特点，大单品的包装就是一个无声的广告，更是一个区隔不同品类的工具。
首先，包装要与广告一起，共同建设和维护一个品类的特色。其次，包装承担着传播产品属性理性诉求的任务。再次，包装要具备排除外界干扰的能力。洋河蓝色经典的蓝，金泰昌足浴盆包装的金，狂神体育用品包装的火红……都是如此。
在广告被无限稀释的市场中，一个品牌的力量又是有限的完美体育官方网站，企业没有办法让品牌广告无限重复以增加其效果。
通过视觉的、声音的、语言的、颜色的各种各样的符号，与消费者从符号层面上沟通，成就了强大的大单品。
影视广告是大单品力塑造工程中最重磅的一项工作，传播力强，投入大。所以创作影视广告创意和口号其实就是在表现大单品的核心概念，体现大单品的核心价值。
第一，消费者是否能够记住品牌名。第二，消费者是否能够记住大单品诉求或者广告语。单一，尖锐，单纯，才更有力量。说的越多，受众就会记得越少。一次说透一件事情、一个道理，已是相当不简单。第三，TVC能否给消费者留下一个记忆点。
【专家简介】沈志勇，上海超限战营销策划机构总经理，17年营销策划与市场实战经验，《销售与市场》第一营销专家团成员、营销高级研究员。著有《谋势》、《谋划》、《重新定义中国商业模式》、《重新定义中国营销模式》等营销专著。
导读：一个企业营销方面的竞争优势，主要来自于产品力、品牌力和销售力的三力组合。而在大单品创立阶段，品牌力，更多地与产品力相等。所以，这个阶段，我们对品牌的整体规划，更多地是为了打造大单品的产品力。大单品要发挥切分与突破的威力，需要进行大单品的包装与产品力打造。能否有效地塑造大单品的威力，决定着一个强势的品牌是否能够构建成功。
一句精辟的广告语，胜过十万雄兵，可以直达消费者心灵最深处，撬动他们购买的。要记住，广告焦点只有一个，瞄准一个目标，才能打中，在几个目标之间游离不定，结果只会全部打空，都不到位。
为此，我们创作了一系列的经典广告语：泰昌足浴盆——“为天下父母洗脚”；洪盛源茶油——“亲朋好友，经常走走”；泊客.行者箱包——“为梦想行走”；奥佳华椅——“劳心的人，别劳身” ……
在实际的品牌运作过程中，品类概念具有巨大的威力。有了品类创新，为新品类创造一个恰当的品类概念，或者说是让品类概念化，将是大单品能否有效切分市场的重要一步。
结语：大单品突围往往是中小企业塑造自己品牌的首选，而产品力是大单品的核心，如上七点对于打造企业的产品力，实现品牌突围有着非凡的借鉴意义。
品牌价值主张，就是陈述、表达大单品为顾客提供的功能性利益、情感性利益和自我表现型利益等价值。有效的品牌价值主张，应该能够驱动消费者购买决策，并能够建立起消费者与品牌之间强有力的关联。
“渔禾岛紫菜”的品牌价值主张是“高营养带来好体质”，“狂神”的品牌价值主张是“不甘平凡”，泰昌的品牌价值主张是“孝心礼品” ……
给大单品利益一个准确的概括，给大单品一句鲜明的口号，给品牌配一句震撼人心的主张，给自己一个鲜明的个性，这就是你在塑造大单品力时，重点要考虑的问题。
广告方面，除了TVC之外，最重要的，就是大单品的平面主画面了。一张概念清晰的大单品主画面，可以把一个大单品的精髓、卖点、诉求、承诺和气质，深深地刻在消费者脑海中。