又一运动品牌没落：曾花千万请周杰伦代言如今老板被曝光成老赖众所周知，中国鞋都晋江诞生了国内最早的一批运动用品企业，虽然一开始这些企业都是为阿迪达斯、耐克这样的国际大品牌做代工，鲜有属于自己的品牌。但发展到后来，却涌现了一批有着自主品牌的企业，比如安踏、361度以及乔丹等。而曾经红极一时的运动品牌德尔惠，因经营不善近些来年已逐渐陨落。
资料显示，德尔惠于1987年创立，是一家运动鞋服及配饰研发、生产、行销为一体的体育用品企业完美体育官网。据了解，在其巅峰时期拥有超4000家门店，如今却只剩不到一千家。简单介绍一下它的发展史：
上世纪八十年代，德尔惠创始人丁明亮与老乡一起创办了一家小包装袋作坊，但他很快发现生产小包装袋不是长久之计，于是他在第二年带着自己的两个弟弟，正式开始制鞋。1987年，他花费4万元购买了一套先进的制鞋设备，这个举动在当时有很多人不理解，认为有点不切实际。不过事实证明他是对的，凭借着这款设备，鞋子的质量有了明显的提高，在国内外市场都赢得了良好的声誉。
不幸的是，正当丁明亮雄心勃勃准备大展宏图时，一场突如其来的大火，把厂房设备全部烧毁，几年的心血毁于一旦。但这并没有他，承受着巨大压力到处借款，重修厂房，购买新设备。凭着惊人的毅力，当年年底他就把债务还清，并重新让公司进入稳步发展期。
九十年代，鞋服市场进入低迷期，受此影响，德尔惠制鞋机器接连停产。当时恰逢安踏请来世界冠军孔令辉代言产品一炮而红，这让丁明亮强烈地意识到打造品牌的重要性，于是聘请足球明星开始运作品牌。
不过当时有很多鞋服品牌也在聘请运动明星代言产品，竞争非常大。为了与同行有效区分开来，2001年，德尔惠来吴奇隆代言，转型娱乐路线。两年后，更是花费近千万元的天价聘请正当红的周杰伦代言产品，让整个业界大为震惊。这个冒险的举动非常成功，德尔惠很快跻身国内一线品牌，成为行业的一匹大黑马。
销量虽然在大幅增加，但德尔惠却忘了一开始的初衷，其产品质量没能跟上来。每卖出去一双鞋，都在消耗它前期积累的声誉、品牌价值以及代言红利。市场上接连爆出产品质量问题，更是让它的口碑极速下滑。
与之相比，安踏却非常注重产品质量，逐年加大产品研发的力度，形成良好的市场口碑，提升其市场竞争力。更是完成了从大众到高端品牌的布局，成为国内行业当之无愧的龙头企业。在自身质量不行，发展策略也不尽人意的情况下，德尔惠又面对强劲对手的挤压以及上市失败，很快就走向了衰落。有业内人士表示，企业发展的核心在于产品本身，明星代言只是企业突破关键节点的方式之一，不是长久之计。
如今，德尔惠因负债，曾经的厂房、土地、仓库大部分已质押，目前品牌交由凯天体育运营。在今年6月，现任德尔惠法人丁明炉还列入了失信被执行人名单，涉及金额高达13.5亿巨资。而老板被曝光成老赖，企业也将进一步面临冲击。返回搜狐，查看更多