“沙特风暴”背后是体育新兴市场在勃兴“沙特是个美丽的国家，这里的足球是的！”这是葡萄牙球星C罗代表利雅得胜利参加沙特足球联赛后，对着媒体镜头所说。
换个角度看“风景”，也许正是C罗等许多球星的到来，才使得沙特足球成为“的”，沙特联赛与C罗，有点互相成就的意思。今年以来，“沙特风暴”引起欧洲足坛侧目，原本在英超、意甲竞风流的那些大牌球星纷纷涌入沙特。这究竟是什么情况呢？北京时间10月4日，从国际足联传出消息，沙特阿拉伯提出单独申办2034年世界杯的要求。然而，沙特并非仅仅为了办世界杯而掀起“风暴”……
顶尖高手聚拢于某些职业联赛，其多因体育组织、体育资本运作而成。2023年，此等运作背后，则显露着体育新兴市场在勃兴！
“我们有着出色的球员和变得越来越好的联赛，沙特人值得拥有这些美好的事物，因为他们自己就是非常美好的存在……，我现在也是其中的一员啦。”C罗的话，当然可以看作一位加盟沙特联赛的球员对东家的恭维，但沙特联赛正被包括英超、意甲在内的欧洲五大联赛所忌惮，被视为浮出水面的竞争对手——起码是人力资源争夺上的竞争对手，却也是不争的事实。
“沙特阿拉伯足球联赛正准备引入来自英超和欧陆各国联赛的裁判！”消息在9月底传出，欧洲足坛当真为之一惊。如果这消息是今年初，或者更早时候传出，或许在欧洲不会有更多人在意。回想今年早些时候，当沙特宣布将引进50名欧洲联赛球星时，英超、西甲、意甲、德甲等欧洲主流联赛组织者其实是不以为然的。自上世纪70年代以来，无论是引入球王贝利的北美足球联赛(NASL)，还是引入济科、莱茵克尔的日本J联赛，或是引入德罗巴、阿内尔卡、保利尼奥的中超，终究是无法撼动欧洲职业足球市场的江湖地位。就竞技水平来说，也许经济发展程度未必很高的南美，会对欧洲联赛有长期的、一定的威胁。但提及本地以及全球市场开发，商业价值之最大化，则在足球领域没有与欧洲比肩者，南美联赛几乎成了某种程度的欧洲联赛球员储备库。
沙特算怎么回事？难道不是如当年的美国、日本一样，以超高价格引入一些进入职业生涯尾声的一流球星来吸引人气吗？当沙特开始引入C罗、内马尔、本泽马，亦即把欧洲主流联赛三位顶尖高手统统罗致帐下时，许多人仍认为沙特联赛在复刻当年的美国、日本联赛。毕竟，哪怕是现役顶尖高手，C罗和本泽马也都是年过35岁的老将，内马尔也年过30岁了——他们或许是为了追求职业球员生涯中最后一份大合同，才前往沙特效力。但沙特联赛目前也吸引了不少当打之年的球星——比如哈萨征服队的比利时人德纳耶尔28岁、利雅得新月队的葡萄牙人鲁本·内维斯才25岁。沙特吉达国民队甚至还引入了西甲塞尔塔队21岁的贝加。作为新星的贝加，在西班牙联赛刚崭露头角、备受瞩目，却在传出被曼城、巴黎圣日耳曼等多家豪门觊觎后，被沙特人截和——意甲那不勒斯开价3600万欧元转会费邀约贝加，沙特方面立即加码到4000万欧元到西班牙下聘。皇马球星克罗斯直接在贝加的转会消息下跟帖一句“丢人”，以吐槽他“要钱途不要前途”。
但职业球员生涯有限，在超高薪待遇面前，有几个人会不心动呢？当年巴西球员阿兰在奥地利萨尔茨堡红牛拿到欧联杯最佳射手。单凭这一点，他就已经进入欧洲豪门球会的视野。可那时候面对中超撒出的金元，正值当打之年的阿兰做出了相对合理的选择——毕竟，凭他的实力未必能在豪门长期打主力，更难令他加盟巴西国家队。在中国，他不仅赚到了钱，也过了一把国脚瘾——尽管由于种种原因，他没能帮到中国队进入卡塔尔世界杯正赛。
从沙特的角度看问题——既然已经叫出“引进50名欧洲联赛球星”，当然不可能只盯着老将发邀请函。毕竟，即便是运动康复学科水平比起上世纪80年代已有长足长进的当下，也不是人人都可以如C罗那样，以35岁的“高龄”，进球效率却稳超绝大多数28岁球员。再者，还真当沙特人一心一意开“养老院”呐？
上图：10月3日，C罗（黄衫蓝裤7号）代表利雅得胜利出战亚冠，在对阵塔吉克斯坦杜尚别独立队一战中打入职业生涯亚冠首球。
亦有人说，因为沙特联赛目前资本雄厚，才吸引到欧洲当打之年的球星。这就如同前些年中超金元时代，亦曾邀约到正值当打之年的阿兰，甚至邀约到比阿兰更年轻的比利时球星维特塞尔、卡拉斯科前来效劳。但仔细观察“沙特风暴”的启动，其实与当年北美职业联赛、日本J联赛、中超有本质区别。当年北美职业联赛邀约贝利加盟纽约宇宙队，号称要通过球王的到来吸引美国人喜爱足球，以推动足球运动在北美的发展；日本J联赛初期引进大牌球星，也是为了吸引本国的民众成为球迷，提升足球在日本的地位。回顾美、日在不同年代所举办的这两个联赛——在贝利离去后，北美职业联赛偃旗息鼓，美国足球又经历了上世纪80年代的低谷，如今美国国脚大多在欧洲效劳，男足国家队水平倒也逐渐提高；日本J联赛亦是如此，由各路大牌球星点燃的足球热，最终令日本足球有了长足的进步，如今俨然以世界二流强队、亚洲超一流强队自居，可日本J联赛反倒没有超级巨星了。同美国类似，日本国脚大多在欧洲联赛效劳。而沙特联赛如今引入国际一流球星，且一揽子先收50名甚至突然开口子——同意每队引入8名外援！
沙特之所以这么做，最主要的原因在于——钱太多，比当年的美国、日本联赛钱更多；同时，不这么做就花不出去！为贝加花费4000万欧还不算离大谱——要知道从俄罗斯圣彼得堡泽尼特队转会利雅得新月的26岁的巴西球星马尔科姆，其转会费是6000万欧元。试问当下欧洲足坛，还有哪一支球会会为还剩一年合同的马尔科姆掏6000万欧元，且这资金是流入俄罗斯的？德甲、意甲充斥着合同到期的自由转会、合同即将到期的好聚好散象征性收费。就连一贯大手大脚的英超，竟然也出现了英格兰国脚哈里·凯恩零转会费从曼城投奔德甲拜仁慕尼黑的咄咄怪事。从中不难看出，欧洲足球市场正逢“乱世”。
“沙特风暴”看似偶然，但其一大必然性还在于——原本投资英超和其他欧洲高水平联赛的沙特资本、中东其他资本，遭遇了欧洲联赛“工资帽”制度。英超首席执行官马斯特斯说得很明白：“我们花了30年时间，才在知名度、竞争力和收入来源方面达到现在的地位。”在欧洲各国联赛中，英超因为整个联盟有总体经营的成分，而非纯粹各俱乐部各自为战，因此在收取转播特许费等方面盈利颇丰。但英超照样有工资帽制度。这就让投资纽卡斯尔联队等的沙特主权基金感到颇为被动。更早进入英超的阿联酋谢赫·曼苏尔资本等，投入虽大，还能赢得平衡，守住工资帽的顶端不被击破。而作为后来者，想在英超快速投入并取得比赛成绩的沙特主权基金，遇到了大麻烦。投资纽卡斯尔联队，沙特资本想要的是扳倒旧王、成为新的英超之王，却遭遇有钱没法花的“困境”。想买人可以，必须在比赛日收入、电视分成、球员工资等等方面尽速取得平衡。
比起当年的豪掷千金者，沙特资本也领教到一点——如今的英国，由于经济不景气，诸多收入途径也不可能快速涨价。沙特主权基金有意不求回报大把撒钱，无奈英超各球会却因种种限制而不得不拒绝收钱。这样的情况下，沙特的资本自然会流向别处。当满世界无法找到合适的投钱之处的时候，沙特方面选择了自己打造一个适合投钱的联赛。
如此多外援的加盟，简直是直接将沙特联赛打造成在沙特举行的，以欧洲、南美等高水平运动员参赛为主，以沙特球员参赛为辅的职业联赛。换言之，C罗、马尔科姆、贝加们到沙特踢球，无非换一个联盟工作。沙特联赛豪掷8.46亿欧元用以夏窗引援，大牌满满，竞技水平水涨船高。沙特球员，反倒如同在本国球场踢球的“外援”，在家门口“留洋”，上场人数一只手就能够掰算得下来。
仔细看沙特足球联赛，与欧洲各国足球联赛最大的不同在于——整个联赛几乎就是由沙特主权基金投钱打造。比如在购买球员方面，沙特并非由各球会球探前往经纪人处询价，而是由主权基金出面，“国家层面”统一采购球员，然后再分配到各队。比起各自经营的欧陆联赛各队，以及实现转播收入分成的英超来，沙特联赛在经营上有更高的集中度。这并非沙特人不懂得欧洲的经营之道。事实上，在C罗加盟沙特联赛这样的大新闻广泛传播之际，一些国际足球专业媒体都忽视了一条消息——今年1月，英超曼城队首席执行官加里·库克受聘担任沙特联赛的执行总裁兼首席执行官。他当然懂英超是怎么回事。不过，对沙特人来说，显得遗憾的是今年7月，他自沙特辞职，返回英伦，担任伯明翰俱乐部的首席执行官。
有业界人士评论认为，近年来，沙特并非只将钱花在足球上，还在诸多职业体育赛事产品上发力。比如其将高尔夫、一级方程式赛车、板球、网球、、格斗运动等一系列职业赛事纷纷引入，甚至诸如世界摔角娱乐（WWE）这样的娱乐化程度更高的项目也进入沙特。水上运动、沙滩运动，甚至国际象棋、电竞等等貌似小众的职业赛事，照样能够在沙特立足。
上图：2023年2月7日，阿根廷埃塞萨，阿根廷、乌拉圭、智利、巴拉圭联合申办2030年世界杯。国际足联于此宣布沙特申办2034世界杯。
这些项目背后，每每有着沙特主权基金的投入。那么，这是否就说明了这些在沙特举行的职业体育比赛，成为了富得流油的沙特王公们的私家娱乐项目呢？其实，情况并非如此简单。单单分析沙特主权基金，就能看出，其资金来源不仅仅有来自沙特中央银行的份额，亦不仅仅全为沙特企业参加，还有诸如韩国浦项制铁、美国优步、日本的视频游戏公司卡普空等参与。沙特主权基金也不是单纯进行职业体育投资，事实上其更大的投入在全球经济领域的许多层面，比如有公开报道，光2020年，其就收购了7.137亿美元波音公司股份、5.22亿美元花旗银行股份、5.22亿美元脸书母公司Meta的股份等等。这足以说明沙特主权基金的企图之巨——其几乎成为沙特融入世界经济的一个抓手。
回到足球上来说，马斯特斯提及，据他了解，沙特方面希望能在2030年之前，打造出一个全球排名前十的职业联赛。从2023年夏窗的球员收购情况来看，沙特联赛岂止全球前十，简直快追到全球前列了。沙特之“前十”计划，大抵的因由无非三方面——
第一方面，希望依靠“沙特风暴”来吸引全球瞩目，来达到成功申办2034年世界杯的目的。这或许是沙特方面当下倾力打造本国联赛的最主要原因。北京时间10月4日，从国际足联传出消息，2030年世界杯将由西班牙、葡萄牙和摩洛哥共同举办。紧接着，国际足联宣布，在其邀请亚足联和大洋洲足联会员参加2034年世界杯申办后，沙特阿拉伯提出单独申办的要求。由此令世人感觉，此前沙特大把引入国际球星，很大的目的在促进申办世界杯。
第二方面，能否使得沙特足球的竞技水平有较大、较为稳固的提升？依靠短期高投入，当然能带动沙特人对足球的痴迷。然而也该看到，长期以来，沙特人对足球就是有兴趣的，沙特的魔鬼主场在亚洲范畴还是有些名气的。沙特国家队更是较多打入世界杯正赛的亚洲球队之一。然而，在世人的印象里，沙特足球并没有因为沙特人对足球的长期兴趣而引发质变，不似日本队那般有长足、稳定的进步，而是在世界杯正赛每每经历惨案——哪怕有高光时刻，比如在卡塔尔世界杯上，沙特偶露峥嵘，2-1反转战胜阿根廷，可沙特的成绩并不稳定。俱乐部方面，目前看，短期高投入，诸如沙特联赛每队可拥有8名外援的比赛规则，与亚冠含有1名亚洲外援共6名外援的“5+1”外援规则是有不同的。在亚冠赛场，沙特球队想要达到统治力，仍需要本国球员水平有所长进。
第三方面，令沙特联赛价值稳步提升。据沙特方面披露的计划书，未来，其希望整个联赛的市值翻番，商业收入增长300%，达到18亿里亚尔（约合4.8亿美元）。看来，尽管如今沙特联赛在欧洲方向购买球员，一个夏窗就撒出超过6亿美元的资金，可未来其仍希望能够达到自负盈亏，乃至有所盈利——沙特主权基金也是想挣钱的呀。期望达到这样的盈利，单纯依靠沙特国内市场，未必够，沙特联赛如何打造品牌，并推动沙特联赛进入国际市场，对沙特方面来说，确实是个新课题。
进一步分析这三大方面——比如申办世界杯，对沙特来说并非难以达到之事。在亚洲，既然连卡塔尔都能举办世界杯，足球传统比卡塔尔深厚、国土面积比卡塔尔大的沙特自然也有可能举办世界杯。至于如今上场外援超过本土球员的沙特联赛，能否变成具有品牌效应的、类似于在沙特举行的一种“欧洲联赛”，尚待观察。如果沙特联赛能长期保持较高竞技水平，除了品牌溢价以外，一个附带效应大致能够产生——多多少少应该能带动沙特国家队水平的提升。
涉及第三方面，更需要认识到——沙特并非“人口沙漠”，其全国人口三千六百多万，大约相当于德国人口规模的一半，为意大利人口规模的七成，高于荷兰、比利时。以当下沙特人均国内生产总值（GDP）3万多美元计，其国内市场应该能够承载一个高水平的精品联赛。而海外市场呢？从阿拉伯能够诞生卡塔尔半岛电视台，即能看出，阿拉伯世界如今已能打造具有国际影响力的文化品牌，体育领域或许也有成功的可能。
近年来的欧洲联赛，你方唱罢我登场，并不缺乏来自欧洲以外的资本投入。从英超早期美国资本格雷泽家族收购曼联，到来自中国的资本收购意甲球会，再到中东资本在英超、西甲翻江倒海。可欧洲联赛真正感受到的压力，则是沙特资本从幕后走向前台。
“沙特王储本·萨勒曼早已意识到：体育是改变西方对沙特传统刻板印象，培养有利于沙特的世界和社媒情绪最好的平台。通过体育赛事和巨星，不仅能尽可能避免巨大的争议，还可以利用体育赛事和巨星的影响力，建立新的外交关系、贸易协定、投资协议，以及吸引更多游客，提高沙特的旅游收入，自然也就降低了能源出口收入在沙特经济中的占比。”在“沙特风暴”于2023年夏吹向欧洲以后，有媒体如此评论，“任何现代国家的、经济、文化和社会生态系统中，体育都发挥着巨大的作用。沙特联赛早已不是一个职业足球联赛，而是沙特国家转型战略的‘宣传片’。”
沙特想要如何转型？从今年早些时候与伊朗恢复外交关系，以及之后与埃及、阿联酋、阿根廷、伊朗、埃塞俄比亚正式成为金砖大家庭成员可以看出，沙特也在提升其融入世界的速度，且沙特不仅仅与盟友美国打交道，还展开了多角度、多层次的外交活动。这样一个更具活力的沙特，利用世界第一运动足球来打造体育产品，不足为奇。
与沙特不同365wm完美体育，南苏丹篮球的崛起，表面上看，是源于其前NBA球星罗尔·邓招募了一些有南苏丹血缘的NBA球星，组成一支较为强大的国家队。可仔细分析，则是国际篮联希望提升男篮世界杯的影响力，或者说提升男篮世界杯的市场价值。从当年只允许业余球员参赛——事实上就是NBA球员参赛，到上世纪90年代初允许NBA球员参加比赛，国际篮联尝到了高水平球员加入比赛的好处。特别是男篮世界杯在篮球的故乡美国的市场占有率不断提升。但怎样让更多NBA球员也参与到男篮世界杯呢？放开归化球员的口子，比国际足联更宽松的球员国籍登记制度等，使得罗尔·邓得以组成有竞争力的南苏丹篮球队，目前来看，有其成功的方面。
南苏丹从参加男篮世界杯正赛中得到的好处是——本身国际知名度的提升。未来，这个2011年才独立的国家，将会有更多篮球选手加盟各国联赛。最近的案例就是10月3日，山东队签约南苏丹国手沙约克。球员输出当然有可能为南苏丹的俱乐部带来一定收益。
提及球员输出，不得不提巴西足球——2023年-2024赛季开始了，欧洲五大联赛,英超、西甲、意甲、德甲和法甲，总共有92名巴西球员效力。乍一看，这个数字不低。但实际上，这一数字创下了最近23年来的新低。是新兴市场争夺了更多巴西外援，还是巴西选手更多选择到国内俱乐部，或是巴西球员的竞技水平、竞争力在欧洲五大联赛中开始下降了呢？不少欧洲体育媒体单单挑巴西球员在欧洲减少说事，却没有看到，巴西头号球星内马尔，新近刚签约沙特联赛，加盟利亚得新月队。无论日本J联赛、韩国K联赛，还是中超、印尼联赛、泰国联赛，也吸引了越来越多巴西球员前来淘金。无疑，“沙特风暴”背后，是体育新兴市场在勃兴……主笔｜姜浩峰