我国体育品牌发展策略专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形 服饰、运动鞋领域的领军品牌；在体育器械、球类领域分别
载体，是企业的无形资产。品牌的价值包括用户价值和自 我价值两部分。品牌的用户价值大小取决于内在三要素， 品牌的自我价值大小取决于外在三要素。体育品牌就是体 育产业品牌，即与体育有关联的品牌。主要包括运动服装、 运动鞋、体育器械、服务及精神产品等方面。
品牌是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的 展，尤其是近几年体育品牌不断增多规模不断变大。2010
组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳 年市场规模已达 1061 亿元，拥有 400 万家生产企业家。有
2.2 我国运动服市场现状 根据中华全国商业信息中 心的统计，2011 年 2 月，运动服市场前十位品牌市场综合 占有率合计为 76.41%。其中，adidas 和 NIKE 两个国外品 牌以较大的优势继续领跑市场；KAPPA 占据第三的位置； 李宁排在第四；NIKE360 位居第五；第六位以后品牌依次 是乔丹、安踏完美体育官方网站、彪马、杰克琼斯和三六一度，市场份额均在
摘要： 随着经济的发展，人们对运动的需求会越来越强烈。运动的人群变大，我国体育消费市场也在不断地变大。这给体育产业
有了很大的发展机遇。在面临机遇的同时也面临着挑战，现在体育用品生产厂家种类繁多，鱼目混杂，怎么样才能发展好自己的品牌，
2 我国体育品牌发展现状 2.1 体育产业发展现状 中国排行榜网（）联合中国上市公司发展研究院、中国排行榜经济研 究院，从众多国内体育用品品牌中，根据各品牌 20102011 年度的市场占有率、品质、安全指数、品牌影响力、市
拔得头筹的泰山、红双喜和双鱼；从地域分布看，国内体育 用品生产基地集群化非常明显，主要版图为京津、沪闽、粤 三地。
场推广、产品认证等指标进行综合评估以及网络调查，评 5%以下。国外品牌还是占主导地位，尤其是 adidas、NIKE
定出“中国排行榜 2011 中国体育用品十大品牌”排行榜。 和 KAPPA 三个传统的世界名牌占有率依然强势，可喜的
务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；品牌最持 的品牌开始注重的国际市场的开发，在国内是国外品牌的
久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业 占有率出现了很大的变化。另外我国体育用品生产厂家还
用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其 有一些特点：从市场表现及销售额来看，前三甲均为运动
“广告明星代言赞助”的策略是大部分生产厂家常 装款式新颖、样子时尚、颜色亮丽深受年轻的人的喜爱；有
采用的。这个模式基本目的是为了提高品牌知名度，让人 的企业专注于某个领域等。发展特色品牌的时候一定要注
们知道并慢慢接受自己的品牌，例如李宁赞助国外很多队 重企业文化的建设，企业文化需要长时间的沉淀和积累。
伍、泰山、红双喜赞助奥运会，品牌形象也深入人心，由国 有好的企业文化，企业才能健康快速发展。