运动品牌爱上跨界联名联名俨然是当下运动品牌营销的靓丽风景线，无论是李宁、安踏完美体育官网、匹克、361°等国产品牌，还是耐克、阿迪达斯、彪马等海外品牌，都在联名道上玩得风生水起。一些经久不衰的经典元素和当下热门的IP成了运动品牌联名的首要选择，如李宁×迪斯尼、 匡威×蝙蝠侠、彪马×Hello Kitty、安踏×雪碧、361°×高达等，在资源共享中成就双方合作共赢。
在去年的巴黎时装周大秀现场，“李宁×成龙联名款功夫系列”引发了不小的轰动。安踏这两年也在联名营销加大推广。诸如可口可乐、雪碧、NASA等联名款相继推出。361°联名的动画IP也不止圣斗士，包括高达、小黄人的联名款亦是打造重点，此外361°还与穿越火线CF官方及百事可乐联合推出一系列联名款运动鞋、服装等产品。
品牌跨界合作联名款，常常通过和其他品牌、IP、名人的合作产生新的产品，借助于双方的影响力，提升品牌/产品的商业价值，同时还进一步丰富了产品的多样性。事实上，过去10年，“快时尚和设计师联名款”在各种联名款中出尽了风头，H&M每年都爆出几个“联名款上线几小时全部卖断货”“粉丝在店门外等待联名款发布”的新闻。
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